Медийно—контекстный баннер — это рекламный продукт Яндекса, позволяющий эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологий контекстной рекламы.
Использование графики позволяет создать визуальный образ рекламируемого продукта. Графическое изображение при этом имеет достаточно большой и заметный формат. Размещается баннер на "первом экране", то есть, заходя на страницу, пользователь сразу видит рекламное сообщение и имеет возможность среагировать на него.
Медийно-контекстный баннер всегда привязан к интересам пользователя, так как показывается в ответ на введенный им запрос, либо тематически соответствует содержанию страницы, на которую он зашел. При этом охват аудитории максимизирован, то есть рекламное сообщение показывается наибольшему количеству заинтересованных в этот момент пользователей.
Медийно-контекстный баннер показывается на странице результатов поиска и других непоисковых площадках Яндекса, а также на некоторых сайтах Рекламной сети Яндекса.
Результаты поиска — наиболее посещаемая страница Рунета. Ежедневно несколько миллионов человек задают Яндексу самые разнообразные вопросы. Проанализировав статистику, можно выбрать перечень запросов, характерных для определенной темы, и в ответ на них показывать баннер соответствующей тематики.
Чтобы увеличить охват заинтересованной аудитории, для показов Медийно-контекстного баннера аналитиками Яндекса были специально отобраны некоторые из сайтов Рекламной сети Яндекса.
Необходимо, чтобы сайт соответствовал уровню продукта. Он должен быть авторитетен в своей тематической области и иметь достаточную посещаемость.
На данный момент подключены сайты из категорий:
- Авто
- Недвижимость
- Финансы
- Строительство
- Бизнес
- Туризм, путешествия
В них входят десятки партнерских сайтов. Для уточнения того, какие именно площадки подключены на текущий момент, обратитесь к своему менеджеру в Яндексе.
Мы отобрали для показа медийно-контекстного баннера авторитетные сайты партнеров и уверены, что это позволит увеличить охват целевой аудитории и эффективность рекламной кампании. Несмотря на это вы можете отключить показы баннера на партнерских сайтах в параметрах рекламной кампании или в статистике.
Размер транслируемых баннеров:
- 200x300 пикселей — для страницы выдачи результатов поиска и других площадок Яндекса;
- 240x400 пикселей — для сайтов Рекламной сети Яндекса.
Возможно размещение форматов .gif, .jpeg и .swf.
Если у рекламодателя нет баннера 240х400, то в Сеть будет транслироваться баннер 200х300.
Однако следует учитывать, что:
- дизайн рекламного места предполагает показ баннера формата 240х400, поэтому меньший формат будет смотреться хуже,
- оригинальные и интересные визуальные решения технически гораздо проще реализовать на баннере большого размера.
Мы настоятельно рекомендуем предоставить оба варианта рекламных материалов, это сделает вашу рекламную кампанию более эффективной.
Обратите внимание на основные технические требования к рекламным материалам:
- Вес баннера не должен превышать:
- 25 КБ для баннера 240х400 пикселей,
- 25 КБ для баннера 200х300 пикселей.
- Рекламный баннер должен иметь видимые границы или быть обведен в рамку, не совпадающую с цветом фона.
- Flash-баннер не должен сильно нагружать процессор компьютера пользователя при отображении на странице.
Полный список технических требований к рекламным материалам изложен на страницах:
http://advertising.yandex.ru/trebovaniya1.xml
http://advertising.yandex.ru/trebovaniya2.xml
http://advertising.yandex.ru/trebovaniya3.xml
Обратите внимание на основные требования к содержанию рекламных материалов:
- Рекламное сообщение должно соответствовать содержанию той страницы, на которую оно ведет. Например, если рекламируется скидка на продукт, то ссылка должна вести на ту страницу рекламодателя, где эта скидка указана явно.
- Яндекс не принимает рекламу, которая имеет оскорбительное и/или порнографическое содержание, возбуждает панику или побуждает к насилию.
- Яндекс не принимает рекламу, которая вводит пользователя в заблуждение, в том числе включает недостоверные сведения о товаре/услуге, содержит изображения стандартных элементов пользовательского графического интерфейса и/или дизайна страниц Яндекса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями и т.д.
- Яндекс не рекомендует использовать в рекламном объявлении превосходные степени имен прилагательных и сравнение себя с конкурентами. Если же сравнение используется, то ссылка с рекламного материала должна вести на страницу сайта рекламодателя, где эта информация подтверждена исследованиями третьих сторон в соответствии с законом "О рекламе".
- В случае если рекламодатель знает, что для рекламы его товара/услуги существуют определенные правила и ограничения, он обязан ознакомить с ними Яндекс и предоставить всю необходимую информацию по лицензированию, сертифицированию и т.д.
Кроме того, не допускается размещение медийно-контекстного баннера по словам «взрослой »тематики. Даже если слова такого рода присутствуют в пакете, показываться по ним баннер не будет.
Полный список требований к содержанию рекламных материалов изложен на страницах:
http://advertising.yandex.ru/trebovaniya1.xml
http://advertising.yandex.ru/restrictions.xml
Рекламные материалы, соответствующие всем требованиям, необходимо предоставить не позднее чем за 2 рабочих дня до запуска кампании.
Однако мы рекомендуем предоставлять баннеры не менее чем за 5 рабочих дней до запуска кампании. Это поможет избежать возможных задержек начала кампании, связанных с необходимостью коррекции рекламных материалов.
Кроме того, во избежание проблем при подготовке материалов, мы готовы дополнительно протестировать баннеры клиента на этапе планирования за несколько месяцев до начала активности.
Максимальное число баннеров в одной кампании — 50. При этом количество кампаний на одном логине не ограничено.
Да, можно. Сроки замены — один рабочий день после предоставления корректных материалов.
Основные задачи, решаемые с помощью Медийно-контекстного баннера:
- Увеличение знания марки среди своей аудитории;
- Вывод на рынок нового продукта;
- Рекламные акции для широкой нишевой целевой аудитории;
- Привлечение и поддержка дилеров и оптовых покупателей;
- Привлечение конечных покупателей к продукции бренда.
Этот продукт рассчитан на представителей среднего и крупного бизнеса.
Ключевым свойством Медийно-контекстного баннера является показ рекламного сообщения целевой аудитории, интересующейся конкретной темой. Тема или тематическая ниша — понятие довольно широкое, это область деятельности, которая может быть описана набором ключевых слов (тематическим пакетом). При этом суммарное количество запросов этих слов в поисковой системе Яндекс должно быть не менее 750.000 в месяц без учета геотаргетинга.
Тематический пакет — это набор слов или словосочетаний, относящихся к одной области.
Список готовых пакетов можно посмотреть на странице:
http://advertising.yandex.ru/parcel.xml
На основе анализа статистики запросов служба медиапланирования Яндекса подготовила пакеты, которые можно использовать в проводимой рекламной кампании. В них включены запросы как массовых потребителей, так и специалистов в данной области. Таким образом, готовый тематический пакет охватывает всю активно заинтересованную аудиторию.
Да, вы можете изменить существующий пакет, адаптировав его под свои нужды.
При изменении готового пакета обратите, пожалуйста, внимание на требования, предъявляемые к тематическим пакетам. (http://advertising.yandex.ru/medcontextreq.xml)
Да, вы можете изменить выбранные слова в интерфейсе БаЯн.
Да, можно. Вы можете создать индивидуальный пакет самостоятельно или, если необходимо, воспользоваться услугами службы медиапланирования Яндекса.
Обратите внимание, что есть некоторые требования для создания и изменения пакетов:
- Суммарное количество запросов должно быть не менее 750 тысяч в месяц без геотаргетинга;
- Нельзя использовать "продающие" добавки;
- Нельзя использовать минус-слова;
- Нельзя использовать "вложенные" запросы;
- Все слова в пакете должны относиться к одной теме.
Подробнее про требования можно прочитать на страничке:
http://advertising.yandex.ru/medcontextreq.xml
Продающая добавка — это слово, наличие которого в запросе явно свидетельствует о намерении пользователя совершить коммерческую операцию.
Список продающих добавок, запрещенных к использованию: продажа, покупка, продать, купить, аренда, арендовать, заказ, заказать, доставка, доставить, прокат, цена, стоимость, скидки, приобрести, бесплатно, распродажа, дисконт, суперцена, sale, discount, rent, скупка.
Например, если подбирается пакет по теме «Цветы», то можно использовать слово «роза», но нельзя использовать отдельно запрос «продажа роз». Тем не менее, если задать слово «роза», баннер будет показан и по запросу «продажа роз», т. к. реклама показывается «по включению».
В ответ на запрос, содержащий минус−слово, рекламное сообщение показано не будет. Выражение «слово1 −слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросе ЕСТЬ «слово1» (и, возможно, еще какие-то слова), НО НЕТ «слова2».
Использование минус-слов позволяет убрать из статистики запросы, включающие то или иное слово, и сузить исходный запрос.
Например, если к запросу «офис» добавить минус-слово «шоу», объявление не будет показываться на популярный запрос «шоу офис» (программа на ТНТ).
Обратите внимание, что при размещении Медийно-контекстного баннера минус-слова можно использовать только для снятия омонимии (исключения нетематических значений у многозначных слов), а также для исключения трагического и непристойного контекста.
Например, в случае составления пакета по теме «Цветы» из слова «роза» можно «отнять» слово «ветров», чтобы исключить показы по запросу «роза ветров».
Ключевым свойством Медийно-контекстного баннера является показ рекламного сообщения целевой аудитории, находящейся в поиске по конкретной теме.Проанализировав статистику, мы оценили тематическую нишу цифрой 750 тысяч запросов.
Все, что не может быть описано с помощью такого ограничения, не попадает под определение темы и представляет собой более узкий сегмент, для которого больше подходит использование инструмента Яндекс.Директ.
Нет, нельзя. Рекламные материалы могут ротироваться между собой, но разбивать пакет на части нельзя, список слов всегда будет единым.
Гуру рекламы утверждают, что трех показов достаточно для того, чтобы пользователь заметил рекламное сообщение, воспринял информацию и понял, интересна она для него или нет. При меньшем количестве показов внимание может не зафиксировать рекламный блок, а если показывать его чаще, появляется эффект «замыливания», когда сообщение уже не воспринимается.
Данное ограничение позволяет оптимизировать ваш рекламный бюджет и не растрачивать средства на ненужные показы.
Стоимость размещения Медийно-контекстного баннера фиксирована и не зависит от того, какие слова были выбраны для размещения.
Действующее законодательство никак не оговаривает использование зарегистрированных торговых марок в качестве ключевых слов. Рекламодатели сами определяют содержание и условия размещения своей рекламы и несут ответственность за соответствие рекламы закону. Поэтому, если у вас возникли претензии к рекламе, размещенной в Яндекс.Директе, пожалуйста, обращайтесь к разместившему ее рекламодателю. Нужные вам контактные данные можно найти по ссылке, которая есть в объявлении (на сайт или визитку).
Подробнее о претензиях по рекламе вы можете прочитать здесь.
