Метрика. Оцінка ефективності рекламної кампанії

Як додатковий засіб оцінки ефективності рекламних кампаній, а також для аналізу відвідуваності сайтів рекламодавців на Директі існує спеціальний інструмент — метрика. Це безкоштовний невидимий лічильник, який дозволяє відповісти на питання, що відбувається на сайті рекламодавця після кліка на рекламне оголошення.

Метрика працює за традиційним принципом онлайн-лічильників: код, встановлений на сторінках вашого сайту, реєструє кожне відвідування, збираючи дані про нього. Володіючи інформацією про покази вашої реклами та кліки по ній, а також про відвідуваність вашого сайту, Директ надає статистику про відвідувачів, які зацікавилися. Це дає можливість проводити аналіз зацікавленої аудиторії у розрізах рекламних кампаній, оголошень, ключових слів, регіонів, майданчиків для виявлення найбільш ефективних засобів реклами.

Для використання інструменту необхідно отримати і встановити на сторінках вашого сайту спеціальний код. Ми наполегливо рекомендуємо встановити коди лічильника на всі сторінки сайту, оскільки від цього залежить повнота і коректність підрахунку показників ефективності рекламної кампанії. Спеціальний код можна отримати у розділі «Метрика». Цей розділ містить список сайтів, які рекламуються у вже створених вами оголошеннях Директа. Якщо якогось з сайтів у цьому списку поки немає, його URL можна додати вручну. Раз на добу перевіряється чи правильно встановлений код. Повідомлення про результати перевірки виводиться під адресою кожного сайту в розділі «Метрика». Залежно від типу повідомлення, адреси сайтів виділяються різними кольорами:

• зелений — код встановлений коректно ;
• сірий — код встановлений, але немає рекламних кампаній, які посилаються на цей сайт;
• жовтогарячий — не надходять дані з лічильника і/або код лічильника встановлений не на всіх сторінках;
• червоний — код не знайдений або його не вдалося перевірити.

Для кожного сайту ви можете вказати список дзеркал. Це буває необхідно, якщо на різні адреси відповідає один і той же сайт з одним і тим же встановленим лічильником.

Крім цього, для кожного сайту краще задати мету. Мета — це бажаний результат проведення рекламної кампанії. Метою може бути:

1. Певна сторінка або сторінки сайту, перехід на які є бажаною для вас дією. Наприклад, такою метою може бути:
   • сторінка підтвердження замовлення (для інтернет-магазину);
   • сторінка завершення реєстрації (для форуму);
   • сторінка підтвердження додавання e-mail адреси до підписки на розсилку;
   • відвідування сторінок розділу «Контакти» і/або схеми проїзду;
   • відвідування сторінки зі списком дилерів, які торгують вашою продукцією;
   • натиснення на посилання «Завантажити прайс-лист»;
   • завантажування презентацій про ваші товари;
   • додавання коментаря.
2. Певна кількість сторінок, перегляд якої є для вас індикатором успішності рекламної кампанії. Наприклад, ви вважаєте, що користувач, який переглянув не менше, ніж 5 сторінок на вашому сайті, є успішно зацікавленим рекламною кампанією.

Мета першого типу задається набором параметрів «умова – зміст», де:

• умова може набувати значень «дорівнює», «містить» або «починається з...»;
• зміст — повний URL сторінки або його частина, що є метою.

Щоб задати мету другого типу досить вказати потрібне число у полі «За кількістю переглянутих сторінок». Для кожного лічильника можна задати ло п'яти різних цілей, комбінуючи вищеописані типи цілей.

У розділі «Метрика» поряд з кожним лічильником наведено ряд кнопок-піктограм для керування. Дані про сайт, включаючи його URL, список дзеркал і цілі, можна редагувати, натиснувши на піктограму з зображенням олівця. Піктограма з червоним хрестиком видаляє лічильник (у разі помилкового видалення ви зможете відновити його, звернувшись у службу підтримки). Піктограма з зеленими стрілками примусово запускає процес перевірки статусу розміщення коду на сайті. Поряд з кожним сайтом наведені також задані для нього цілі та посилання на статистику по кампаніях, що рекламують його.

Зібрані лічильником дані опрацьовуються і відображаються як у всіх статистичних звітах по рекламних кампаніях Директа, так і у вигляді окремих звітів щодо відвідуваності сайту, доступних, якщо натиснути на піктограму з зображенням графіка, розташовану в рядку кнопок керування поряд з кожним лічильником. Докладніше про ці звіти читайте в окремій статті Допомоги.

Ви також можете ознайомитися з відповідями на питання про метрику, які часто задають .

Зверніть увагу:

Частина відвідувачів сайту може не дійти до мети на сайті, а вдатися до альтернативних способів зв'язку з рекламодавцем (наприклад, подзвонити по телефону). Такі відвідувачі не будуть враховані у Метриці і це призведе до заниження реального рівня конверсії.

Дані лічильників, що надходять, обробляються у реальному часі. Проте, у зв'язку з необхідністю зіставляти їх з даними по рекламних кампаніях, можливі затримки, до декількох годин, у звітах статистики.

Ми рекомендуємо встановлювати код лічильника на всі сторінки сайту, всередині тегу <BODY></BODY>, оскільки від цього залежить повнота і коректність підрахунку показників Метрики.

Якщо ви хочете встановити лічильник на https-сторінки, не забудьте замінити у коді http://... на https://... у двох місцях.

Коли редагується лічильник і змінюються дані про мету, всі накопичені раніше дані не перераховуються.

У разі видалення мети зібрана по ній інформація зберігається і продовжує бути доступною у звітах за відповідні періоди. Для перегляду статистики виберіть видалену мету за її назвою зі списку в фільтрі "Дані щодо мети:" звітів.

Метрика враховує досягнення цілей протягом 30 днів після кліка, тому дані Метрики по конкретних оголошеннях і кампаніях можуть змінюватися за попередні дні у міру накопичення нових даних.

Метрика може спрацьовувати некоректно, якщо для обліку переходів за оголошеннями Директа на сайт рекламодавця використовується система редиректів (посилання з оголошення веде на один URL, а користувач, що натиснув, при цьому потрапляє на іншій). У таких випадках рекомендується використання мітки OpenStat.