Автотаргетинг

Автотаргетинг — это технология показа объявлений, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.

Принципы работы

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете. Статистика показов по автотаргетингу учитывается отдельно.

Настройки автотаргетинга на поиске

Категории запросов

Вы можете уточнить в настройках, для какой категории запросов будет работать автотаргетинг или оставить подключенными все категории:

• Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя. Например, для рекламодателя в-космос.рф с объявлением «Путешествия в космос» целевым запросом будет купить путешествие в космос.
• Узкие запросы — рекламное объявление шире, чем запросы пользователя. Например, для рекламодателя в-космос.рф с объявлением «Путешествия в космос» узким запросом будет купить романтическое путешествие в космос.

  Ранее узкие запросы относились к целевым. Поэтому в текущих кампаниях с настроенными целевыми запросами будут включены две категории: узкие и целевые. При необходимости это можно изменить.

• Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение. Например, выбрать тур.
• Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос. Например, купить подводный тур.
• Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой. Например купить скафандр.

В текстово-графических объявлениях, если в группу добавлены объявления, для категорий показываются примеры запросов, по которым будет срабатывать автотаргетинг.

Выбрать категории запросов сразу в нескольких группах объявлений можно с помощью массовых действий, Директ Коммандера или API Яндекс Директа.

Упоминание бренда в запросах на Поиске

Блок доступен в текстово-графических, динамических объявлениях и Единой перфоманс кампании. В нем выберите, какие запросы будут отбираться для показа объявлений — с упоминанием вашего бренда, с упоминанием бренда конкурентов или без упоминания брендов. Например, вы можете использовать автотаргетинг в отдельных кампаниях для брендовых запросов. Или комбинировать категории и упоминание не только своего бренда, но и бренда конкурентов.

Чтобы показывать рекламу без фильтрации по бренду, включите все опции.

Брендовыми запросами считаются те, по которым этот же рекламодатель идёт первым в органической выдаче или является непосредственным производителем. Например, если ваша кампания «Добрая реклама» помогает с настройкой Директа и вы размещаете про это рекламу, то запрос Добрая реклама будет для вашей кампании брендовым запросом, а запрос Директ — не будет.

Примеры запросов автотаргетинга в разных категориях будут меняться в зависимости от настроек упоминания бренда.

Выбрать обновленные категории запросов и настройки упоминания бренда сразу в нескольких группах объявлений можно с помощью массовых действий, в Директ Коммандере и API Яндекс Директа.

Примеры запросов: в отдельном окне или в файле

Примеры запросов для текстово-графических, динамических объявлений или в Единой перфоманс-кампании, если в группу добавлены объявления, можно посмотреть в отдельном окне или скачать в XLSX-файле в блоке справа от настроек категорий. Примеры формируются с учетом заданных текстов, заголовков и ссылок, настроек упоминания бренда и минус-фраз. В окне и файле будут примеры запросов во всех категориях. Опирайтесь на них, чтобы выбрать подходящую категорию и дополнить список минус-фраз.

Если надо, измените настройки и просмотрите новые примеры или скачайте обновленную версию файла. Сохранять изменения в группе при этом не обязательно.

Помните, любое сужение таргетингов, в том числе и отключение категорий автотаргетинга, снижает охваты и может сказаться на эффективности кампании. Отключать категорию стоит, только если она неэффективна, например превышает среднюю цену за установку или приносит нецелевые переходы.

Как настроить автотаргетинг в кампании

Автотаргетинг доступен на поиске и в сетях для типов кампаний:

Реклама сайта

При настройке рекламы сайта через Мастер кампаний автотаргетинг будет включен по умолчанию и выбраны все категории. Чтобы отключить категории автотаргетинга:

1. В блоке Определите аудиторию для параметра Аудитория выберите Настроить вручную.
2. В блоке Исключения выберите категории, по которым не хотите показывать объявления.
3. Сохраните изменения.

Реклама мобильных приложений

При настройке рекламы приложения автотаргетинг будет включен по умолчанию. Вы можете управлять категориями автотаргетинга, но показы по целевым запросам отключить нельзя.

Чтобы выбрать категории автотаргетинга:

1. В блоке Определите аудиторию откройте Дополнительные настройки аудитории.
2. Выберите Категории таргетинга, по которым хотите показывать объявления.
3. Сохраните изменения.

Редактирование кампаний в прежнем интерфейсе

В режиме эксперта можно только редактировать кампании, созданные до 1 сентября 2022 года. Создавать новые рекламные кампании невозможно.

1. Для работы автотаргетинга на поиске выберите категории запросов, в которых он будет включен.
2. В блоке Упоминание бренда в запросах на Поиске выберите, какие запросы будут отбираться для показа объявлений — с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов или вообще без брендов. Например, вы можете использовать автотаргетинг в отдельных кампаниях для брендовых запросов.

   Чтобы показывать рекламу без фильтрации по бренду, включите все опции.

3. Сохраните изменения.

Единая перфоманс-кампания

Автотаргетинг — обязательное условие показа для кампаний на поиске или на поиске и в сетях. В каждой группе объявлений нужно выбрать хотя бы одну категорию запросов. При переключении места показа с РСЯ на Поиск автотаргетинг будет включен автоматически в каждой группе на все категории запросов. Лучше при смене мест показа проверять его настройки. Отключить автотаргетинг можно только для кампаний с показами в сетях.

1. Для работы автотаргетинга на поиске выберите категории запросов, в которых он будет включен.

   Если в группу добавлены объявления, для категорий показываются примеры запросов, по которым будет срабатывать автотаргетинг.

2. В блоке Упоминание бренда в запросах на Поиске выберите, какие запросы будут отбираться для показа объявлений — с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов или вообще без брендов. Например, вы можете использовать автотаргетинг в отдельных кампаниях для брендовых запросов.

   Чтобы показывать рекламу без фильтрации по бренду, включите все опции.

3. Сохраните изменения.

Включить автотаргетинг также можно на странице кампании или на вкладке Ставки и фразы.

Выбрать категории запросов и настройки упоминания бренда сразу в нескольких группах объявлений можно с помощью массовых действий, Директ Коммандера или API Яндекс Директа.

Динамические объявления

Автотаргетинг для динамических объявлений настраивается на уровне групп, на странице кампании или на вкладке Ставки и фразы. При создании новой группы объявлений автотаргетинг включен по умолчанию.

1. Для работы автотаргетинга выберите категории запросов, в которых он будет включен. Одна из категорий обязательно должна быть отмечена.

   Если в группу добавлены объявления, для категорий показываются примеры запросов, по которым будет срабатывать автотаргетинг.

2. В блоке Упоминание бренда в запросах на Поиске выберите, какие запросы будут отбираться для показа объявлений — с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов или вообще без брендов. Например, вы можете использовать автотаргетинг в отдельных кампаниях для брендовых запросов.

   Чтобы показывать рекламу без фильтрации по бренду, включите все опции.

3. Сохраните изменения.

Текстово-графические объявления

Автотаргетинг — обязательное условие показа для кампаний на поиске или на поиске и в сетях. В каждой группе объявлений нужно выбрать хотя бы одну категорию запросов. При переключении места показа с РСЯ на Поиск автотаргетинг будет включен автоматически в каждой группе на все категории запросов. Лучше при смене мест показа проверять его настройки. Отключить автотаргетинг можно только для кампаний с показами в сетях.

Управление ставками в ручной стратегии

При использовании ручной стратегии задайте ставку, а в случае раздельного управления — отдельные ставки для автотаргетинга на поиске и в сетях.

Для автотаргетинга на поиске по умолчанию подключена автоматическая ставка. Она рассчитывается как средневзвешенное значение ставки в группе по кликам до применения корректировок:

Ставка = (Bid1 × Clicks1 + Bid2 × Clicks2 + ... + Bid(n) × Clicks(n)) / (Clicks1 + Clicks2+ ... + Clicks(n)), где

• Bid — ставка по фразе;
• Clicks — количество кликов.

Например, в группе две ключевые фразы:

1. Купить путешествие в космос — ставка 50 руб., 5 кликов;

2. Купить путешествие на Марс — ставка 100 руб., 10 кликов.

Автоматическая ставка для автотаргетинга в группе составит: (50 × 5 + 100 × 10)/15 = 83,3 руб.

Автоматическая ставка не может превышать максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз. Значение постоянно обновляется, так как рассчитывается не только от ставок, но и от количества кликов по каждой фразе в группе.

Чтобы назначить ставку вручную:

1. В списке кампаний отметьте нужные кампании и перейдите на вкладку Ставки и фразы.
2. В строке --автотаргетинг нажмите значок рядом со значением ставки.
3. Измените на «Ручная ставка», введите ставку и нажмите Применить.

Также изменить ставку можно через Мастер ставок, Директ Коммандер или API Яндекс Директа.

К автоматической ставке, как и к ставкам по фразам, будут применяться все корректировки, настроенные на уровне кампании или группы.

Мы рекомендуем назначать ставку для автотаргетинга сопоставимую со ставками по ключевым фразам.

Как анализировать эффективность автотаргетинга

Подробнее о том, как оценить результат работы кампании