Параметры URL

Что такое параметры URL

Параметры URL — это переменные (метки), которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя. Они позволяют системам веб-аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и др.) получать дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.

Например, так с помощью параметра вы можете передать Яндекс Метрике информацию о том, что пользователь перешел по ключевой фразе:

Параметр URL — это пара «название = значение». Вы можете указать свои названия (term, block). Или использовать универсальные метки, например UTM, которые позволяют системам аналитики корректно воспринимать информацию.

В зависимости от задаваемого значения параметры могут быть:

• статические — передаваемое значение вы задаете сами, например, utm_term=sony_playstation (utm_term — название, sony_playstation — статическое значение);
• динамические — система автоматически подставит необходимые данные, например, term={keyword} или utm_term={keyword}, где вместо {keyword} передается ключевая фраза, по которой произошел показ. Список динамических параметров Директа.

Как добавить параметры в ссылку

Добавьте нужные параметры к ссылке на сайт, используя операторы ? и &, например:

http://www.site.ru/?source=yandex-direct&term={keyword}

Название и значение параметров задайте самостоятельно, например, term=sony_playstation или keyword={keyword}.

Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны.

Как добавить параметры URL в кампании

Метки UTM

UTM — это стандарт меток для сбора статистики. Основные UTM-метки:

Добавьте нужные параметры к ссылке на сайт, используя операторы ? и &, например:

http://www.site.ru/?utm_source=yandex-direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=polet_v_kosmos&utm_term={keyword}

Рекомендации

• Лучше размещать метки последовательно: первой указывать utm_source, затем utm_medium, далее utm_campaign, utm_content, utm_term.

• Информация по UTM будет собираться корректно, если заполнить обязательные параметры.

• В значениях используйте латиницу — пишите на английском или транслитерацией, при написании слов на кириллице данные могут искажаться. Не используйте заглавные буквы. Разделяйте слова подчеркиваниями ( _ ) или дефисами ( - ).

Вы можете составлять ссылку с нужными параметрами вручную или использовать сервис для генерации UTM-меток. Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны.

Как добавить UTM-метки в кампании

Динамические параметры Директа

В таблице ниже приведен список значений для динамических параметров Директа, которые мы рекомендуем использовать для сбора расширенной статистики.

Ссылка, в которой используются динамические параметры, выглядит так:

http://www.site.ru/?type={source_type}&source={source}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name}

UTM-метки можно использовать совместно с динамическими параметрами Директа

http://www.site.ru/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}

Для метки utm_content можно задать несколько параметров через | или . Например, utm_content={position_type}.{position}.

Отчет по меткам в Метрике

Отслеживайте статистику размещения с помощью отчетов Метрики:

• По параметрам URL — если вы добавляете параметры со своими названиями в ссылки.
• Отчет по UTM-меткам — если вы добавляете в ссылки метки по стандарту UTM.

  Для получения корректных данных в стандартном отчете по UTM-меткам в Метрике необходимо использовать все UTM-метки. Обратите внимание, если вы используете все UTM-метки, кроме utm_content, данные по utm_term можно будет получить, только перестроив отчет (необходимо удалить группировку utm_content в настройках отчета).