Чтобы повысить эффективность рекламных блоков, команда Рекламной сети Яндекса постоянно экспериментирует с их оформлением.
В марте 2009 года мы начали эксперимент - добавили в блок объявления иконки сайтов. Такую рекламу видела небольшая часть посетителей сайтов - партнеров РСЯ. Благодаря этому появилась возможность сравнить CTR экспериментальных и обычных блоков на одних и тех же сайтах.
Выяснилось, что примерно в половине случаев CTR у рекламы с иконками оказался выше. При этом иконки оказали негативное влияние на CTR лишь на несколько процентов сайтов. Если разбить сайты по типам блоков и посмотреть, на какой из этих типов иконки повлияли лучше всего, то получится такая картина:
- Вертикальный 47.68%
- Плоский 18.99%
- Горизонтальный 28.27%
Теперь каждый вебмастер может добавить иконки в рекламу на своем сайте - эта опция уже доступна в конструкторе блоков.
Если у вас есть вопросы, пишите нам на support@partner.yandex.ru.
