Что такое Schema.org

• Основные принципы разметки
• Как начать использовать Schema.org
• Инструменты, которые помогут вам внедрить микроразметку на вашем сайте
• Как Яндекс использует данные, размеченные Schema.org

Schema.org – это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года.

Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска.

Яндекс с осени 2011 года понимает этот формат и поддерживает его в некоторых партнерских программах.

Разметка происходит непосредственно в HTML-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов.

Видео о том, для чего нужна микроразметка и как с ее помощью повысить привлекательность сайта

Основные принципы разметки

1. Оборачивание описания определенного типа в контейнер с указанием схемы разметки:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization" >
...
</div>

2. Разметка отдельных свойств с указанием на конкретное свойство схемы:

<span itemprop="streetAddress">Льва Толстого, 16</span>

Пример документа до разметки schema.org:

<div>
  <span>Яндекс</span>
  Контакты:
  <div>
    Адрес: Льва Толстого, 16,
    119021,
    Москва,
  </div>
  Телефон: +7 495 739–70–00, 
  Факс: +7 495 739–70–70,
  Электронная почта: pr@yandex-team.ru
</div>

Документ после разметки:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
  <span itemprop="name">Яндекс</span>
  Контакты:
  <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
    Адрес:
    <span itemprop="streetAddress">Льва Толстого, 16</span>
    <span itemprop="postalCode"> 119021</span>
    <span itemprop="addressLocality">Москва</span>,
  </div>
  Телефон:<span itemprop="telephone">+7 495 739–70–00</span>,
  Факс:<span itemprop="faxNumber">+7 495 739–70–70</span>,
  Электронная почта: <span itemprop="email">pr@yandex-team.ru</span>
</div>

Используя семантическую разметку, вы можете улучшить представление сниппета вашего сайта в результатах поиска.

Сравните сниппеты в поисковой выдаче для страницы сайта, участвующего в партнерской программе Яндекс.Словарей – неразмеченного и размеченного семантической версткой.

Сайт не использует семантическую разметку:

Сайт использует семантическую разметку:

Стандарт представляет из себя набор классов, описывающих всевозможные сущности и их свойства. Сейчас их уже несколько сотен. Постоянно идет работа по улучшению стандарта, добавляются новые свойства, уточнятся существующие.

Познакомиться с описанием стандарта можно на официальном сайте в разделе документация. Также существует неофициальный и пока неполный перевод стандарта на русский язык на сайте: http://ruschema.org/.

Как начать использовать schema.org

• Введение в Schema.org (перевод на русский).
• Статья на официальном сайте (на английском языке).

Инструменты, которые помогут вам внедрить микроразметку на вашем сайте

• Плагины к популярным системам управления сайтами
• Schema.org creator
• Валидатор микроразметки в сервисе Яндекс.Вебмастер.

Как Яндекс использует данные, размеченные schema.org

Семантическая разметка контента используется различными сервисами Яндекса:

• Разметка словарных статей помогает Яндекс.Словарям и Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка данных об организации и ее адресе помогает Яндекс.Справочнику и Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка информации об изображениях помогает улучшить представление изображений на сервисе Яндекс.Картинки.
• Разметка информации о видеороликах помогает улучшить представление видеоматериалов на сервисе Яндекс.Видео.
• Разметка рецептов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка описаний фильмов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.