https://help.yandex.ru/action/cabinet/index

Как запускать социальную рекламу в Яндексе

Бесплатный курс в Практикуме для тех, кто размещает социальную рекламу.

Научитесь продвигать
благотворительные инициативы

Часто в НКО не хватает профильных специалистов по рекламе, поэтому многие фонды заинтересованы в том, чтобы их сотрудники умели самостоятельно запускать социальную рекламу в Яндекс Директе.

Чтобы помочь фондам и всем, кто создаёт социальную рекламу, команда Яндекса разработала учебный курс.

Обучение состоит из теоретической и практической частей. Благодаря последовательной программе вы научитесь использовать коммуникационную воронку, проверите сайт на соответствие важным требованиям, научитесь настраивать рекламные кампании и анализировать их.

Какие навыки нужны для работы с рекламными инструментами

«Ещё один будущий навык — умение анализировать и определять в Яндекс Директе, какие гипотезы оказались верны, а какие надо доработать. Чтобы размещать социальную рекламу, нужны навыки работы с рекламными инструментами. Мы подготовили интерактивный курс, в котором можно научиться работе с Директом и анализу данных в Метрике. В процессе учёбы специалисты НКО научатся использовать возможности Яндекс Аудиторий, узнают, чем СРС отличается от СРМ и почему так важен CTR».

Наталья Струльникова

менеджер сопровождения социальной рекламы в Яндексе

Структура курса

Введение.

Урок 1

Социальная реклама и гранты в Яндексе.

Основные понятия и правила гранта.

Урок 2

Общие правила социальной рекламы, требования к объявлениям и их модерация.

Что можно и нельзя делать, когда создаёте рекламные кампании в Яндексе.

Урок 3

Требования к сайтам.

Правила для страниц, на которые ведут ссылки из объявлений.

Урок 4

Коммуникационная воронка.

Какой рекламный инструмент выбрать, чтобы достигать благотворительных целей.

Урок 5

Личный кабинет в Яндекс Директе.

Интерфейс личного кабинета, самые важные функции.

Урок 6

Яндекс Метрика: учимся создавать счётчик и устанавливать его на свой сайт.

Этапы настройки и инструкции к ней.

Урок 7

Яндекс Метрика: базовые понятия, основные отчёты и Вебвизор.

Что такое просмотр и визит, как читать отчёты и наблюдать за поведением пользователя.

Урок 8

Конверсия — цели Яндекс Метрики и их настройка.

Понятие конверсии и задачи, которые помогают достигать целей.

Урок 9

Яндекс Аудитории: что это за инструмент и как им пользоваться.

О сервисе, который облегчает работу с целевой аудиторией, её крупными сегментами.

Урок 10

Структура рекламной кампании. Настраиваем её тип «Социальная реклама (охват)».

Практика. Медийная рекламная кампания, которая увеличивает охваты и оплачивается за показы.

Урок 11

Настраиваем кампанию «Социальная реклама (действия)».

Практика. Рекламная кампания, помогающая усилить и обработать спрос.

Урок 12

Отчёты. Статистика рекламных кампаний.

Умея создавать оба типа рекламной кампании, учитесь их анализировать.

Заключение.

Перейти на страницу курса

Доступ к курсу «Как запускать социальную рекламу в Яндексе»

Войдите в вашу почту на Яндексе.

Перейдите
в Практикум по ссылке.

Нажмите на иконку
«Как запускать социальную рекламу в Яндексе».

Проходите курс последовательно, выполняйте простые задания и соотносите новую информацию с деятельностью фонда.

О соцрекламе и грантах в Яндексе

254

НКО

получили гранты 2022 году

360 млн рублей

Яндекс выделил в 2022 году на гранты для НКО

Более

городов РФ участвуют в грантовой программе

Число фондов-грантополучателей выросло на

88%

по сравнению с 2021 годом

5+ млрд

показов социальной рекламы  от получателей грантов

3460

рекламных кампаний от получателей грантов запустилось в Директе

254

НКО

получили гранты 2022 году

360 млн рублей

Яндекс выделил в 2022 году на гранты для НКО

Более

городов РФ участвуют в грантовой программе

Число фондов-грантополучателей выросло на

88%

по сравнению с 2021 годом

5+ млрд

показов социальной рекламы  от получателей грантов

3460

рекламных кампаний от получателей грантов запустилось в Директе

Вопросы и ответы

Как пройти курс?

У нас очень маленький фонд. Нам подойдёт этот курс?

Я опытный маркетолог и помогаю фондам запускать соцрекламу. Мне нужен этот курс?

Социальная реклама во многом отличается от той, которая преследует коммерческие интересы. И поэтому мы рекомендуем его всем, кто продвигает благотворительные инициативы. Скорее всего, вы тоже найдёте для себя что-то новое.

Если я закончу обучение на шестом уроке и захочу отдохнуть, прогресс обучения не сохранится?

Если я не найду важной для фонда информации, что мне делать?

Курс надо проходить последовательно?

Наш фонд не получает грант на социальную рекламу, я могу пройти этот курс?

Какие НКО обычно запускают рекламу в Яндексе?

Самые частые рекламные направления — заболевания и инвалидность (38,1%), сиротство (14,29%), бездомность (4,76%), волонтёрство (9,52%), доступ к образованию (4,76%), старшее поколение (9,52%), экология и природа / помощь животным (9,52%) и паллиативная помощь (9,52%).

Расскажите, помог ли вам курс. Может быть, чего-то не хватило?

Пожалуйста, ответьте на несколько вопросов о прохождении курса. Благодаря обратной связи мы сможем сделать его лучше.

Заполнить форму

«Помощь рядом» — социальный проект Яндекса по поддержке благотворительных фондов и других некоммерческих организаций.

Если у вас возникли вопросы, напишите нам письмо или задайте ваш вопрос в чате

Поддержка